Posté par plgervais le 04/06/19 16:16
    ctr adwords

    On parle souvent du  taux de clics moyen sur les annonces Google Ads

    Les annonceurs qui  posent cette question  comparent avec leurs propres taux de clic ( CTR )!

    La plupart des annonceurs Adwords se contentent d’atteindre un taux de clics moyen de 2% et  ne cherchent pas à l’améliorer.

    Importance du niveau de qualité Google

    D’abord regardons ce que signifie le niveau de qualité Google Ads ou Quality Score

    Définition Google : Le niveau de qualité correspond à l'estimation de la qualité de vos annonces, mots clés et pages de destination.

    CTR GOOGLE ADS Niveau de qualité

    Le niveau de qualité est évalué de 1 à 10 et donne une idée de la qualité de vos annonces. Il est Indiqué et calculé selon l’historique de vos performances.

    Le niveau de qualité est basé sur 3 critères :

    • le taux de clics attendu
    • la pertinence de l’annonce
    • la convivialité de la page de vente.

    il ne faut le confondre avec la qualité de l’annonce qui joue sur les enchères  car le niveau de qualité est lié aux performances du compte.

    Ce qui fait la qualité d’une annonce est son AD Rank :

    L'AdRank est une note qui permet de classer les annonces sur les résultats sponsorisés d'une recherche Google. Cette note se base sur le prix des enchères et sur le quality score du site qui annonce sur Google Ads.

    AdRank = montant des enchères x niveau de qualité

    Cette note montre révèle que ce n'est pas l'annonceur qui paie le plus cher qui sera placé en première page dans les annonces sponsorisés de Google.

    Avec un bon AdRank permet de ne pas dépenser trop d'argent dans les enchères!

    Retour sur le taux de clics (CTR)

    Le taux de clics (CTR) est la donnée la importante du niveau de qualité:  Hal Varian, a déclaré que cette part atteint 60%.

    En augmentant votre CTR (clics divisés par le nombre d’impressions c’est a dire de fois que l'annonce s’affiche), Google vous récompensera probablement avec un quality score supérieur.

    Attention les CTR sont lies à chaque mot-clé, à l’historique de ce mot-clé et aux niveaux de compétition actuels.

    Pour fixer les idées, avec un CTR de 1% cela signifie que votre annonce doit s’afficher 100 fois pour obtenir un clic.

    Donc le CTR mesure en fait l'efficacité de vos annonces pour le SEA ou la pertinence des titre/métadonnées pour le SEO.

    Analyse du CTR SEA Google ADS

    Réseau de Recherche

    Un CTR élevé c’est à dire supérieur a 5% signifie que vous avez choisi les bons mots-clés et que vous votre annonce est claire et pertinente. ( Mot clé dans le titre et la description)

    Réseau Display

    Un CTR élevé implique que vous avez ciblé les bonnes personnes et que votre annonce display est attirante.

    Du coup , C’est quoi un bon CTR ?

    Le CTR moyen varie en fonction de votre campagne.

    Dans une campagne SEA le CTR dépend des paramètres suivants

    • search ou display
    • Categorie : E-commerce, Restauration, B2B …)
    • des enchères et de votre position
    • du type de mot-clé

     

    type de mot cle

    Le CTR par industrie (https://www.cristiandrucioc.com/ctr/)

    En SEO, le CTR est fonction de :

    • de votre position dans les SERP
    • type de mot-clé

    Comment le CTR joue sur les SERP

    Google horodate le nombre de personnes qui cliquent sur votre site à partir des résultats de recherche.

    Si les prospects rebondissent ou ignorent votre site alors votre position chutera.

    Si vous avez beaucoup de visites pour une requête donnée alors Google considère votre page comme un bon résultat pour cette requête et ce mot clé.

    C’est une donnée que les équipes Orion digital savent exploiter parfaitement avec nos technique de Growth Hacking.

    Optimiser votre compte Google pour booster vos annonces ADS

    Vous devez comprendre que Google Ads est une vente aux enchères en temps reel.

    Google détermine la position de chaque annonce pour la classer en tenant compte coût de chaque clic en temps réel pour chaque annonce.

    Le classement des annonces est calculé en multipliant le coût maximum par enchère par votre niveau de qualité .

    enchere max

    Vous voyez bien a quel point un bon niveau de qualité fait baisser vos coûts : un taux de clics supérieur à la moyenne vous fait gagner en performance.

    Les comptes Google Ads les plus efficaces ont certains points communs

    Chaque mot clé possède un niveau de qualité sup à 8 .

    Grande utilisation de mots-clés a exclure pour réduire les dépenses.

    Taux d’impression élevée :Google aime montrer leurs annonces.

    Ils possèdent des taux de clic (CTR) super-élevés

    Ciblage d’expressions de mots clés à longue traîne très spécifiques.

    Leur activité de compte est élevée

    En general ces annonceurs continuent d’optimiser et d’améliorer leur compte Google AdWords  en continue : c’est la prime a la professionnalisation.

    Donc pour résumer en utilisant des combinaisons d’annonces et de mots clés présentant des CTR au-dessus de la moyenne vous obtiendrez des avantages énormes :

    • Impression plus élevée
    • Meilleures positions d’annonces
    • Des coûts par clic inférieurs

     

     

    Comment devenir un annonceur performant ?

    Vous devez vous concentrer sur les mots clés à forte intention commerciale car les gens ont tendance à cliquer davantage lorsqu’ils ont l’intention d’acheter.

    Par exemple, « Hôtel pas cher Majunga » ou « maillot de bain pour enfant » sont des exemples d’expressions démontrant une intention d’achat.

    Utilisez les mots clés de marque et les mot clés locaux

    Google favorise l’utilisation des extensions d’annonce.

    Quel est leur impact sur le niveau de qualité des annonces ?

    Comment les utiliser ?

    Vous remarquerez que la plupart des annonces se ressemblent Alors lorsque vous voyez une page de recherche avec beaucoup d’annonces ennuyeuses qui apparaissent, vous avez l'opportunité de faire la différence.

    Il faut trouver quelque chose qui va vous démarquer des autres annonces et si possible utilise des déclencheurs émotionnels.

    QUE DEVEZ VOUS FAIRE  MAINTENANT?

    Ce récapitulatif des actions  a mettre en place sur Google Ads va vous aider a surpasser  vos concurrents :

    CTR SUP à la moyenne = succes

    Supprimez donc le tiers inférieur de votre compte et ré-déployez vos dépenses dans le remarketing.

    Ces CTR bas on un faible taux d’impression.

    Débarrassez-vous des mots-clés non pertinents

    L’idée est de maximiser le budget que vous dépensez sur des Publicité inefficaces.

    N’hésitez pas à contacter notre l’un de nos consultants en SEA si vous souhaitez faire des économies sur vos enchères ou à télécharger gratuitement notre livre blanc sur le référencement naturel pour mettre en place votre stratégie digitale.  ou si non vous pouvez aussi consultez notre livre blanc sur le référencement naturel

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    Topics: sea, adwords

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