Posté par plgervais le 07/05/19 13:34
    audit seo on page

    L’Analyse on-page est l’une des composantes d’un Audit SEO.

    Comme son nom l’indique, elle se rapporte à toutes les actions et modifications effectuées directement sur votre site web.

    Vous devez ajuster plusieurs éléments de votre site web afin de permettre aux moteurs de recherche d’indexer efficacement votre contenu et de comprendre de quoi il s’agit.

    Vous devez organiser tous les ingrédients de vos  pages web de sorte à attirer plus de trafic pertinent. La bonne utilisation de contenus textuel et visuel suscitera la satisfaction des utilisateurs et la reconnaissance des moteurs de recherche.

    Une optimisation on-page bien menée facilite les campagnes d’acquisition de liens et donc les succès off-page de votre site web. Utiliser du contenu de qualité comme base pour le net  linking demande moins d’efforts pour obtenir des résultats.

    Le Choix des mots clés : concept de la longue traîne                                                                

    Pour être bien positionné dans les resultats de recherche (SERP) avec le contenu de votre site web, vous devez choisir une strategie de mots cles efficaces, c’est a dire rentable rapidement.                                                      

    Choisir au depart un référencement naturelà l’aide de mots-clés a tres fort trafic est souvent source de frustrations et de perte de temps. En Plus, le trafic généré par un mot-clé très compétitif n’est pas un gage de bonne qualité c’est a dire de conversion.

    Les requêtes de recherche uniques c’est a dire composee d’expression avec plusieurs mots cles sont plus efficace que les requêtes génériques.

    La somme du trafic des mots-clés les plus populaires sur les moteurs de recherche est superieur au nombre de mots-clés de niche uniques.

    Il s’agit de la « théorie de la longue traîne ».

    C’est donc l'opposé de  son homologue économique car la longue traîne du référencement naturel désigne les mots clés qui attirent chacun peu de visiteurs sur un site internet, mais dont la somme représente un  trafic total non négligeable d’un site.                                                

    Comment choisir les bons mots- clés ?

    Par exemple, si vous êtes taxi en région parisienne, vous souhaitez probablement que votre site soit référencé pour le terme « taxi paris » (terme générique).

    Si vous optimisez plusieurs pages de votre site web pour des destinations spécifiques et rentable comme “taxi aéroport Orly” ou “taxi gare de Lyon”, votre référencement sera bien meilleur avec des mots-clés de niche et beaucoup plus pertinent du point de vue de la recherche.

    L’outil mazen est intéressant à utiliser pour la longue traîne                                      

    Ces derniers points vont nous conduire directement aux notions suivantes l’analyse sémantique et la recherche vocale.                                             

    Importance de l’analyse du Contenu     

    Avec les systèmes de recherche vocale comme Siri, Cortana et Alexa, les requêtes deviennent de plus en plus longues et ressemblent davantage à une conversation. Selon une étude de Ahrefs, 64 % des recherches se composent d'au moins quatre mots et 50% des recherches sur Google sont vocale.

    L'algorithme de recherche de Google peut proposer aux utilisateurs des informations plus précises grâce aux progrès de l'intelligence artificielle et de la recherche sémantique.

    Avec ces changements il est important d'organiser votre contenu en groupes thématiques.

    Un thème est ancré par une page pilier qui renvoie à des articles de blog qui illustre de façon plus précise votre expertise.

    Une page pilier permet un meilleur référencement naturel lors de la recherche du thème et permet aussi d'améliorer le référencement des autres articles.

    Au lieu de rédiger plusieurs articles axés sur différents mots-clés, vous disposez d'une structure de site organisée, composée d'une ou de plusieurs pages pilier et d'articles spécifiques traitant de thématiques que la page pilier n'aborde pas.

    Avec ce modèle, le contenu d'un site mais surtout de son blog dans un contexte Inbound Marketing est plus organisé et permet donc aux lecteurs de passer facilement d'un article à un autre pour en savoir davantage sur une thématique spécifique.

    Les URL du site web ne se font plus concurrence pour le même mot-clé de longue traîne, car elles sont toutes au service d'un même thème plus vaste.

     

    Analyse du contenu web, Balisage

    Vous devez écrire votre contenu pour des humains, et non pour des robots.

     Les robots fonctionnent de manière logique mais d’un point de vue commercial un prospect allie un fonctionnement logique à une émotion:  

    Je suis déçu et quitte le site aussitôt. (Rebond +1)

    Qu’est-ce qu’un rédacteur inbound Marketing doit faire?

    Créer plus de landing pages. Prenons l’exemple d’une société en externalisation de service en Tunisie : Ne pas compiler « externalisation Tunis », « rédaction Tunis », « outsourcing comptabilité Tunisie» sur la même page de destination.

    Considérez chaque mot clé avec soin car il y a une différence significative dans les besoins qui peuvent nécessiter des landing pages différentes.

    Faites appel à l’émotion. Les visiteurs de votre site web ne sont pas des robots :

    ils n’achètent pas avec leur tête mais avec leur cœur. Lorsque nous voyons quelque chose, notre cœur dit, » je le veux ! » Et puis nous utilisons la raison pour nous persuader que c’est raisonnable.

    Anecdote :

    Blue Nile Research a étudié la «psychologie du chercheur d’information» :

    27% des internautes formulent leurs requêtes sous la forme de questions commençant par les termes

    •  « Comment » (38%)
    •  « Pourquoi » (24%)
    • « Où » (15%)
    •  « Qui » (12%)
    • « Quel » (11%).

    Il faut écrire comme un spécialiste du marketing.

    Quand vous construisez une landing page pour les gens comme moi qui ont tapé « externalisation Tunis» N'écrivez pas «à 1800 km vous trouverez à Tunis une main d’œuvre en externalisation bon marché ........»

    audit seo on page

    Il faut commencer par construire de la valeur mais plutôt « La Tunisie est un pays en plein de ressources en externalisation NTIc à 1 heure de décalage horaire de paris .

    Optimiser le texte des pages de votre site pour les principaux moteurs de recherche est une compétence très exigeante.                                                     

    BALISES DE TITRE DE PAGE ET MÉTA-TAGS                                     

    La balise HTML Title et la meta description sont certainement les deux caractéristiques SEO On Page les plus importantes parce qu’elles sont utilisées pour présenter votre contenu sur la page de résultats du moteur de recherche.

    Assurez-vous de maîtriser leur contenu sinon les internautes risquent de ne cliquer sur votre lien, même si vous êtes positionné dans le top 3 des résultats.

    Balise HTML Title

    • Le titre doit être court (moins de 70 caractères) et tester son apparence dans les résultats de recherche.
    • Assurez-vous qu’il correspond à l’intention de recherche de l’internaute.
    • Incluez vos mots clés prioritaires au début (en commençant par le plus important).
    • Ajoutez le nom de votre marque à la fin du titre si cela est possible.
    • Assurez-vous de ne pas dupliquer les titres sur les pages de votre site.      

    La balise H1                                                                                                                          

    La balise H1 d’un site web est moins importante que la balise title, mais elle aide pareillement les robots d’indexation et les utilisateurs car elle se détache visuellement sur une page.

    SI es balises H1 et title peuvent être identiques, ce n’est pas une bonne pratique SEO, car vous ne diversifier pas votre sémantique et votre page risque d’être suroptimisée. Réfléchissez à vos H1 et rendez-les attractifs, mais en restant simples et pertinents.

     Conseils sur l’utilisation des balises titre :

    • Utilisez une seule balise H1 par page web.
    • Insérez le mot-clé central dans la balise H1.
    • Ajoutez les autres balises H dans l’ordre chronologique (soit H2, puis H3, H4, etc.).  

    Meta Description

    La balise Meta Description n’affecte pas le positionnement des mots clés, alors évitez de la truffer de mots clés.

    Il faut l’utiliser pour décrire le contenu de la page de façon succincte et précise – en 156 caractères au plus. C’est cette description qui est affichée dans les SERP alors faites en sorte de persuader les visiteurs à cliquer sur votre lien et vous verrez un énorme impact sur le taux de clics. Google Webmaster Tools peut également vous révéler les problèmes relatifs aux balises Title et Meta Description.

    Meta Keywords

     La plupart des moteurs de recherche ignorent cette balise. La seule chose que vous ferez en mettant vos mots-clés dans cette balise est d’offrir à vos concurrents un aperçu de vos ciblés.

    Balisage des Images

    Pour vous assurer que les moteurs de recherche comprennent également vos images, vous devez inclure vos mots-clés importants pour les décrire : dans le nom du fichier et dans l’attribut alt.

    Contenu Rédactionnel de la page

    Vos pages doivent avoir assez de contenu rédactionnel pour convaincre les moteurs de recherche. Nous recommandons un minimum de 350 mots sur une page n(sans compter les balises HTML).

    Les pages avec plus de 2.000 mots reçoivent habituellement un meilleur positionnement dans les moteurs de recherche.

    Vous vous pouvez « Updater » certains contenus en mettant à jour et allongeant l’article. (N’oubliez pas de rediriger les mises à jour si vous changer l’url)

    audit seo on page

    L’un des principaux soucis qui pourraient affecter votre positionnement dans les moteurs de recherche est le duplicate content.

    Que vous ayez un seul produit ou des milliers de produits sur votre site, il est vital de rendre le contenu unique avec un ciblage de mots-clés différents sur chaque page.

    On peut être victime de duplicate content de 2 façons :

    1. le contenu est identique sur deux pages différentes.

    C’est fréquent avec les CMS car deux URL ont différents paramètres qui pointent vers la même page. On détecte ce type de doublon avec un Crawler.

    1. Une partie du contenu est dupliqué sur deux pages différentes, là un crawler ne pourra pas vous aider.

    Pour savoir si vous votre contenu est dupliqué, vous pouvez utiliser l’outil www.positeo.com/ check-duplicate-content.

    Gestion du maillage interne du site ou Inter-linking

    L’organisation des liens internes est importante pour la stratégie de référencement de votre site.

    C’est un des moyens les plus efficaces pour améliorer vos positionnements dans les moteurs de recherche.

    Le maillage de liens internes de votre site web doit faire sorte que toutes vos pages soient reliées entre elles afin de faciliter le crawl des moteurs de recherche.

    Pour le référencement naturel, le maillage interne joue un rôle important puisqu’il permet d’une part de transférer la popularité de la page d’accueil vers des pages plus profondes et d’autre part pour toute la circulation interne du « jus de liens ». C’est donc un moyen d’augmenter le PageRank de pages stratégiques.

    N'oubliez pas qu’une page à laquelle le robot n’a pas accès ne peut pas être indexée ; elle ne ressortira donc jamais dans les résultats de google.

    Rappelons ici un grand principe à respecter pour le référencement naturel :

    Une page est optimisée sur 1 mot clé principal. (Voir Yoast)

    Une page importante que vous souhaitez bien positionner sur Google doit être soutenue par plusieurs pages « inférieures » qui serviront à la « pousser ».

    Le « soutien » de ces pages filles à la page mère est réalisé de 2 façons :

    • Une thématique commune : les pages « filles » traitent de sujet en relation avec la page « mère ».
    • Un linking interne spécifique.

    Nous reviendrons là-dessus dans la partie suivante consacrée a l'étude On pAGE

    Performance du site web  

    La vitesse d’exécution de votre site web est plus importante que jamais et Google en tient compte dans sa notation d’expérience utilisateur quel que soit le contexte d’utilisation des visiteurs.

    audit seo on page

    En quoi est-ce important d’avoir la plus belle landing page si elle s’affiche en un temps tel que l’utilisateur fait marche arrière pour consulter les résultats suivants dans les SERP.

    Il est important de comprendre que tous les problèmes de mauvaises performances ne se situent pas forcément au niveau du serveur.

    Conseils pour des performances optimales :                                                                  

    • Évitez les fichiers image volumineux. Ils empêchent votre site web de s’afficher rapidement.                                  
    • Pensez notamment à l’impact des éléments JavaScript et CSS. Ils peuvent ralentir l’affichage de votre site la première fois qu’il est charge                           
    • Évitez les commentaires superflus dans le code source. Gardez-les seulement pour la version développement.                                                              

    L’OPTIMISATION POUR LES MOBILES

    Les internautes ont de plus en plus recours aux appareils mobiles pour naviguer sur Internet.

    Depuis 2015, la compatibilité avec les environnements mobiles est un facteur clé de référencement pour Google ( doctrine mobile first).

    Si votre site web n’est pas optimisé pour les smartphones,, vous imposez à 57 % de vos visiteurs une expérience utilisateur médiocre.

    Une stratégie SEO efficace en 2019 implique donc l’optimisation de votre site web pour les appareils mobiles.                                                 

    Conseils d’optimisation pour les mobiles :                               

    • Dans la mesure du possible, déployez une « conception web adaptative ». Votre site est ainsi en mesure de s’adapter à n’importe quelle taille d’écran.                 
    • Assurez-vous que les fichiers image ne sont pas trop volumineux. Cela évite de rallonger le temps de chargement pour les utilisateurs mobiles.
    • N'hésitez pas a utiliser des CDN comme Cloudfront                                                           
    • Utilisez des plateformes d’optimisation d’image pour mettre à disposition les nouveaux formats d’images.                                                                         
    • N’oubliez pas qu’ils utilisent des écrans tactiles avec votre site web. Évitez donc de trop rapprocher les boutons, par exemple.

    Vous pouvez facilement les performances de votre site web avec des outils comme

    GTMETRIX qui regroupe plusieurs statistiques ou le nouvel outil lighthouse de Google.

    Google vous donne les différents aspects à modifier sur le site comme la taille des images, les javascripts à modifier.

    Le rapport est a étendu à l’expérience utilisateur du point de vue mobile.

    En Conclusion

    Ce n’est pas facile de rester à l’affût de toutes les tendances du SEO et des meilleures pratiques. Un bon moyen reste de lire autant que possible et commencez par exemple par notre ebook sur le référencement naturel.

    Telechargement Ebook Refnaturel

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